10月29日上午，北京论坛“媒介与创业分论坛”就新闻伦理问题展开了讨论。来自台湾的新闻界学者罗文辉，展示了他对新闻业“置入性行销”的研究成果。

据罗文辉介绍，置入性行销，是台湾新闻界的一种常见现象，是指媒体和政府、厂商配合，以新闻的形式呈现其广告与活动；而且随着这种现象越来越多、越来越难以分辨。罗文辉先生对其影响进行了深入研究，发现置入性行销自1980年盛行，由厂商付费、不明示广告主的手法，让观众在观看新闻时难以辨识广告主的参与过程。这种带有欺瞒性质的手段引起了广泛的伦理争议。

基于大量的实验及调查，罗文辉先生用数据表明了置入性行销的不良影响。“对于新闻工作者而言，配合置入性行销进行采访报道的频率越高，其新闻自主权、工作满意程度、留在原单位的意愿指数就会越低，从而导致新闻人才的大量流失。”罗文辉指出，“更严重的是，随着这种现象的泛滥，越来越多的新闻工作者会调整自己的伦理价值态度，去适应并接受这种现象，从而使得新闻与广告的边界越来越模糊，严重影响着新闻的权威性。”

罗文辉先生呼吁，新闻学者、新闻专业组织以及新闻人员，能够提高自身伦理素质，规范新闻活动，制定相应机制抵制置入性行销，保证新闻在观众心目中的可信度。

编辑：商伟