2011年1月8日上午9点，2011第八届中国文化产业新年论坛在北京大学英杰交流中心阳光大厅隆重开幕。来自政产学各界的贵宾欢聚一堂，共享这一年一度的文化产业盛事。第十一届全国人大常委会副委员长严隽琪，第十一届全国政协副主席郑万通，北京大学校长周其凤，中共河北省委常委、宣传部部长聂辰席，北京大学文科资深教授、北京大学文化产业研究院院长叶朗出席当天的论坛开幕式并致辞和做了主题发言。

展示文化的中国人的生活样式

北京大学校长周其凤院士在致辞中表示，文化是让一个国家的人民具有最高贵、最体面、最有尊严、最有追求的一种生活样式。期望2020年的中国向世界展示是一个有文化的中国人的生活样式。当然要实现这样的生活样式，在市场经济和消费社会的时代背景下，文化产业将会发挥越来越重大的作用。2010年10月党的十七届五中全会在十二五期间召开，这为文化产业在新的征程中发展赋予了巨大的想象空间，同时也被冀望于在挑战新一轮发展的历史征程中，发挥更加积极的作用，责任之重，不言而喻。未来十年将是我国人民文化消费的大飞跃时期，未来十年世情、国情将继续发生深刻变化，这要求我们必须着眼于2020国家宏观层面一系列战略目标的确定要求，以2020年的中国为战略前瞻参考点，全面准确认识文化产业发展的国际、国内环境，继续积极进行文化产业资源整合和结构调整，不断增强文化产业整体实力和国际竞争力。

塑造中国当代的国家文化形象

论坛组委会主席、北京大学文化产业院院长叶朗教授在致辞中表示，中国文化走出去，应该特别重视向国际社会介绍我国当代的文化经典和艺术经典。我们是否可以提出一个中国当代文化或中国当代艺术的概念？这种中国当代文化和中国当代艺术，它是体现我们的文化精神、文化理想，是反映整个时代的。我们要运用国家的力量，同时通过学术界和文化市场向国内广大学者和国际社会推荐介绍一批又一批这种当代的文化经典、艺术经典，以及当代的文化大家、艺术大家，这涉及我们向国际社会展示我们当代的国家文化形象的问题。我想这应该成为我们十二五、十三五文化发展、文化建设的重要目标。除此之外，叶朗教授还论述了文化产业内容战略、文化产业和文化产品的人文内涵以及科学和艺术相结合的普遍性原则，都是关乎未来10年中国文化产业发展的一些战略命题。多年来作为文化产业的倡导者和推动者，叶朗教授始终保持对文化精神、文化理想的追求，持续推动文化产业创新。

创造良好环境，实现中国文化产业的国际化

十一届全国人大常委会副委员长严隽琪在她的主题演讲“基于时间的未来10年，中国文化走出去”中就“走出去做什么、什么应该走出去以及怎么走出去”这三个亟待解决的问题和大家交流感受。她认为，“走出去做什么”是中国文化走出去实现跨越式发展需要解决的首要命题。第二个问题，“什么应该走出去”是中国文化走出去实现跨越式发展，需要把握的战略重点。文化产业今后各个层次的产品和服务都可以走出去，都应该服务于国家文化走出去战略。第三，关于“怎么走出去”，严隽琪提出了以下五点建议：第一，正确处理文化走出去战略与国内文化建设的关系。在十二五规划中，明显实施文化走出去战略的重点安排，在充分考虑国际文化市场需求和国内文化资源优势、人才优势、技术优势的基础上，明确战略重点。进而集中优势企业抱团走出去，实现重点突破。此外还可尝试制定文化走出去战略的区域发展规划，以充实文化建设十二五规划。第二，加强国家与地方的联动。国家层面掌握着开展对外文化交流的优势渠道和广阔平台。而地方有丰富的文化资源和文化产品，加强地方和国家两个层面的联动，实现上下联动、资源共享、优势互补。第三，进一步完善配套文化出口、扶持政策。建议认真落实现有各项发展文化产业、支持文化走出去政策的基础上，完善支持文化产品和服务出口的政策文件，尽快形成有利于对外文化交流和贸易的配套性政策体系。第四，加大对文化出口企业的服务力度。建议建立有文化、广电、新闻出版、商务、外宣等部门组成的文化产品与服务出口贸易协调机制，充分发挥各部门优势，整合各方资源，为文化企业走出去提供服务。第五，加快文化走出去复合型人才的培养。

当前及未来一个时期，中国文化走出去，仍将处于探索与培育的阶段，一方面我们要看到推进文化走出去是一个长期的任务，另外一面，中华文化具有强大生命力和走向世界的光明未来，新一轮发展周期，为对内要有凝聚力和崇高的价值取向，对外要有感召力和伟岸的精神魅力的中华文化提供了广阔的发展空间，我们希望中国所倡导的和而不同，以和为贵的理念得到世界的理解与认同。中国与世界各国的文化关系更加紧密，在国际文化事务中的作用更加突出。

追求文化强国过程中的四个转型

党中央在刚刚不久前召开的十七届五中全会下，在给中国文化产业发展做十二五规划建议当中，提出来要推动文化产业成为国民经济的支柱产业。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授在其主题演讲中说，“这一举措意味着在未来两个五年规划中，一个规划是我们要成为文化产业国民经济的支柱性产业。第二个五年，我希望中国文化产业能够进入世界强国的地位。”

为了实现这两个目标，我国文化产业需要实现以下四个转型。第一个转型，政府的服务，从行政推动主导，逐步向目标管理反向问责的形态转型。第二个转型，政府在扶持文化产业过程中，要从依赖物质资源和历史文化遗存向人力资源创造价值的方向转型，包括人才储备、提升和政府投入的转型。第三个转型，从制造业思维向高端服务业转型。真正高端的服务业，它必须有高的附加价值，必须带动制造业和相关其他产业发展。第四个转型，中央和地方政府能够支持龙头企业，从行业分割向跨行业经营，通过企业并购实现规模化、效率化发展的快速转型。

在演讲过程中，陈教授用一个综合目标、两个阶段、三个平台、四个转型和五个重要任务等一系列框架性的预判来勾画我国未来10年文化产业发展之路。为探索我国文化产业持续发展发挥积极的影响作用。

让文化记忆成为文化大国超越过去的新视角

来自台湾奥美集团的董事长白崇亮先生以“文化记忆与文化愿景”为题从个人经历以及不同社会群体的经历两个角度盘点文化记忆，提出让文化记忆成为文化大国超越过去的新视角，从而寻找进入新时代的力量与愿景。白崇亮在演讲中表示“文化是一种生活的方式”。特别是当代文化，不仅显示了当代人生活态度背后蕴含的一整套价值，以及这个国家、民族的世界观、宇宙观。因此，他以特别的身份通过介绍奥美公司的广告理念，从社会文化的角度提出广告不仅推销商品，而是以创意传播生活，充满各式记忆的生活的概念。并通过三部广告片讲述发生在台湾的三个故事，分别代表人们对生活、生命、时代的记忆。阐述文化记忆是如何影响到未来，影响到文化转型。

伴着内心对中国文化的独特情怀，白崇亮先生表示，文化软实力是一种让世人羡慕的文化与生活内涵。中国文化背后的价值内涵宽广深厚、横长久远、触动人心。面向2020年，盼望中国继续发扬从容、自信、大气、鉴定的处事态度，以创意故事来塑造品牌，充分体现出中国文化对品质的追求，实现由经济大国向文化大国的转变。

据悉，由北京大学文科资深教授叶朗先生担任首席专家的国家社科基金重大项目“我国文化产业发展战略研究”的研究工作已经启动。该课题组成员提出要实施“文化立国”战略，希望在研究文化产业发展战略之时首先研究文化立国战略。

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中国文化产业新年论坛是在国家文化部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、北京市教育委员会的指导和支持下，经中华人民共和国教育部批准，由北京大学主办、北京大学文化产业研究院（国家文化产业创新与发展研究基地）承办。中国文化产业新年论坛自2003年创办至今共举办了七届，以促进文化产业领域内政府、企业和学界之间交流为宗旨，坚持“学术与现实的交融、战略与发展的创新”的发展理念，致力于推动文化产业重大政策、前沿理论与产业实践的互动发展。

作为国内最早发起，关注中国文化产业发展的专业论坛，新年论坛多年来密切跟踪中国文化产业发展历程，对多维视角下的中国文化产业、文化产业竞争力、和谐社会与区域文化产业、文化产业战略与发展模式创新、创意时代的文化创新与软实力建设、世界经济形势与中国文化产业机遇、全球视野下的产业融合与文化振兴等年度重要议题进行了持续性探讨，为国家制定文化产业发展规划提供了理论参考，也为探索文化产业发展的商业模式、区域发展模式提供了宝贵经验。中国文化产业新年论坛创办以来得到了国家相关部委以及省市领导的重视与支持。

编辑：素馨