2014年5月22日，由北京大学光华管理学院刘俏教授著作、机械工作出版社出版的《从大到伟大：中国企业的第二次长征》新书发布会在光华管理学院2号楼214会议室举办。企业家代表、部分师生及40余家媒体记者出席了发布会。

光华管理学院院长蔡洪滨首先致辞，对《从大到伟大：中国企业的第二次长征》一书的出版表示祝贺。蔡洪滨说，该书的写作基于刘俏教授扎实的学术研究及系统性的数据分析，是他多年来对中国企业在发展中面临的重要问题进行深入思考的智慧结晶，亦是光华管理学院的学术研究服务中国企业发展的成功范例。蔡洪滨说，在中国企业面临转型的背景下，中国的商学院亦面临着转型与新的发展机遇。该书对中国商学院如何在新的发展机遇中成功实现转型作了思考，即从过去追求规模的“伪”大，回归到完成商学院的使命：培养优秀管理人才、创造管理知识、推进社会进步，从而发展成为真正伟大的商学院。

机械工业出版社副社长陈海娟在致辞中首先回顾了该书的出版过程。陈海娟说，在中国经济面临着二次转型中，提高投资资本收益率是中国企业经营的关键所在。在此背景下，《从大到伟大：中国企业的第二次长征》一书论述了中国企业在自身发展战略及整体经营上，应从盲目地追求发展规模转向对伟大的追求，从而完成中国企业的破晓之旅。她表示，《从大到伟大：中国企业的第二次长征》一书体现了刘俏教授作为经济学学者的使命感及责任担当，希望该书提出的学术观点能够为中国企业界整体的转型与进步作出应有的贡献。

发布会最后，刘俏作了主题演讲。他首先简要地分享了该书的创作初衷与经过。演讲中，刘俏肯定了中国企业在实现规模突破上完成了第一次长征。他旁征博引，通过列举中国实体经济发展与股市背离的现象，分析部分企业亏损的原因，与GE、IBM、可口可乐等公司成功范例相对比，指出提高投资资本收益率是未来10年中国企业赢得资本尊重、创造价值的关键所在；是企业从大到伟大，完成第二次长征的必经之路。

刘俏指出，中国共有89家企业进军全球500强，中国企业在赢得“面子”的时候，需要更多地关注“里子”，应在创新商业模式、提高投资资本收益率上取得突破，并非过分追求企业规模、过分追求多元化、过分追求销售收入。他表示，中国产生伟大的企业，外部需要改变制度基础设施的投资，内部需要有创新精神的企业家。刘俏呼吁，中国到了需要有伟大企业的时代，希望在未来10年的时间里，通过企业家的尝试与实践，中国能够有伟大企业的崛起，完成中国企业从大到伟大的蜕变。

新书发布会结束后，在刘俏的主持下，泓华国际医疗集团董事长曾人雄、浙商证券股份有限公司董事总经理邹颖、华泰柏瑞基金管理有限公司总经理韩勇三位嘉宾就“未来10年中国企业发展机遇与挑战”这一主题同与会者展开气氛轻松的对话。

三位嘉宾分别结合自己工作实际，阐述了观点。邹颖认为：今后的10年，对于中国企业来讲，想通过先把企业“做大”再使之发展到“伟大”的概率将变得很小。对于中小企业来讲，想做成一个伟大的企业，不能让企业先从“大”发展到“伟大”，而是首先要先把企业做好，从一个好的企业再去寻求如何成为伟大的企业。

韩勇认为，目前中国诞生不了伟大的企业主要是制度上的问题，市场还不是一个充分自由竞争的市场，所以制度建设对于中国企业的发展来讲是至关重要的。如果能够在制度上形成一个统一的、完备的规则，在未来十年，中国企业一定能够焕发出青春的活力，诞生伟大的企业。

曾人雄认为，今后中国企业的领导者将由90后的一代主宰，这一代人的思想发展受文化、制度的约束越来越少，其创造力以及对“人本精神”的理解、对市场的理解、对人本性的理解会实现飞越。中国的企业要坚定信念，成就伟大的企业。

讨论结束后，嘉宾还解答了媒体记者与现场观众提出的关于再造红利、金融体系改革、现有制度的突破、对未来制度红利的设想等问题。

延伸阅读：

《从大到伟大——中国企业的第二次长征》一书由北京大学光华管理学院教授、博士生导师刘俏教授撰写，机械工业出版社出版。该书阐述了大多数中国企业在追求规模上的“大”而忽略了如何成长为一个“伟大”企业的原因，并通过分析典型企业，详细论述了“大”并不等于“伟大”的观点，并给出了衡量一个企业是否“伟大”的客观评判标准，论述了制约中国出现伟大企业的内部、外部原因。《从大到伟大——中国企业的第二次长征》一书为中国企业如何开启第二次长征的路径选择、策略方法指明了方向，为中国企业由“大”到“伟大”的转变开启了破晓之路。

编辑：歆琴