世界杯营销是一项公认的烧钱工程，需要大笔的资金投入，比如本届世界杯央视全天赛事套播广告的报价最高均价达83.8万／秒。另外世界杯行销并非灵丹妙药，许多企业只把世界杯当作一次“炒作机会”，当世界杯的新闻价值一消失，品牌的影响也随之消失，这样失败的案例比比皆是。

北京大学光华管理学院江明华教授建议，由于各个企业的营销战略和市场定位不同，选择体育营销的目标也有所差异，同时，传播媒介所提供的资源有限，企业应根据自身的目标和品牌个性，以及预算等资源，来制定自己在世界杯期间的广告和宣传规划，以期达到期望的效果。

编辑：宁静