“交通工具、仪表、服装等条件和设施的具备使我们可以去欣赏比古人更高的雪山、冰川，因此我觉得一个欣赏冰雪高山的时代来临了。” 

 昨天晚上《中国国家地理》执行总编单之蔷应邀在北大讲座时表达了以上观点。“在古典文学中，罕见欣赏雪山的词句，李白、杜甫这些大诗人，看到雪山很方便，也没有怎么欣赏。毛泽东也许是自古以来欣赏冰雪大山的第一人，他的更喜岷山千里雪、千里冰封、万里雪飘等句是非常有开创性的。” 

单之蔷是在讲述《中国国家地理》四川专辑的策划过程时提出这些看法的。《国家地理杂志》能有今天的发展不是偶然的，和杂志社同仁在开拓创新方面的艰苦努力是分不开的。 

1972年10月，停刊了6年的《地理知识》，顶着“文化大革命”后期的风浪，率先复刊了。在当时人们渴求知识、渴望学习的情况下，《地理知识》的复刊，得到了地理工作者、地理老师和有关部门的热情支持。 广大读者认为《地理知识》是一本物美价廉的刊物。当时发行的刊物较少，《地理知识》在被列为限制发行刊物的情况下（由于经济方面的原因邮局列为限制发行），发行量还迅速增加到近40万册，被称为一花独秀。是为《地理知识》的火红年代。

进入80年代，随着各种老刊物的复刊和新刊物的大量涌现，装帧简单、坚守老传统的《地理知识》逐渐被淹没在如林的期刊中。1982年发行量下降到20多万份，到1988年时仅剩下10几万份了。为了走出困境，编辑部全体同仁努力开拓思路，寻求改革，1989年实现了四封彩色印刷。为了摆脱旧的体制，在主办单位未给任何经济支持下，于1993年第一个从科学出版社脱离出来，成立了《地理知识》杂志社，开始自己设计，自己排版，自己联系印刷厂。

改革开放的大好形势使大家开拓了眼界，《地理知识》的编辑们并没有被发行不景气吓住，相反，更促使大家把眼光瞄准了美国的《国家地理》杂志，此时一些读者也通过电话、信件传达了这样一种希望：中国能有一本美国《国家地理》那样的杂志就好了！1997年5月地理所调曾到南极、北极进行科考研究，登过珠峰的李栓科研究员来杂志社任社长，开始了《地理知识》的全面改版工作。 单之蔷也在此时受命出任执行总编。

 如今，以20元的价位，《中国国家地理》的销售量已经突破30万册。这是十分可观的。同时繁体字版和日文版正在酝酿中。 “我们处于信息时代，互联网的存在使得我们传输知识的功能显得多余了，我们必须判断读者的阅读期待。就像作家构思一篇作品要创新一样，我们也要独特的构思才能让大家喜欢。”

   比如，四川专辑的策划。 

   四川在人们传统的观念中，是天府之国，有举世闻名的都江堰。四川盆地是中国的大后方，古今的避难所，这包括唐明皇和杨贵妃的逃跑以及战时国民党的大转移。但既然要策划就要讲究用头脑说话。我们需要提供一个具有独特意味的四川，一个熟悉又陌生的四川。 

 单总编在认真考察四川，仔细研究地图后找到了一个突破口，那就是川西雪山的魅力。他提出：“中国的十大名山或三山五岳为什么没有雪山？中国古人为什么不欣赏雪山？”就这两个问题，便扯出了一系列新想法。第一，两个四川的概念，人们熟悉的川东盆地和人们不熟悉的川西雪山；第二，看中国东西部差异到四川，四川是中国一省之内囊括中国东西部两种景色的地方。后来编辑部确定了一个山、水、城、人的内容结构，来组织文字、图片等资料。

我们每一期的大题目都“比较张扬“非常抓人的视线，单总编认为这是初创时期的必要的策略。四川专辑的题目是：上帝为什么造四川？”这个题目也许会增加四、五万的销售量“他笑着说。     

“中国永远是新的，景观永远是新的。每个时代都有每个时代的时代精神，每个时代都有自己的兴奋点，因此每个地方每个景观都会在时代精神折射下呈现新的景观。”《国家地理杂志》的成功就在于敏锐地抓住这种时代精神的兴奋点来做文章。 

 大香格里拉专辑是《中国国家地理》杂志从发行量角度讲最成功的一期。宗教装饰味道浓重的民居，保留下来的一妻多夫制，晶莹雪山的自然景观，还有那一幅幅神秘、绚烂的图片都成为了此期最大的卖点。这样一个涉及滇、川、藏的大香格里拉地区概念却源自一个地理学概念的借用??自然区划。在地理上，自然区划是指把地缘表面性质相似的地方划出来，比如以地貌方式划分出黄土高原等。单总编说：“囊括了丰富的自然景观和人文知识的大香格里拉地区可以区划出来，使大家更清楚地了解她的魅力，这是很适合做杂志的。我们当时和专家在那里走了一个月，就是想给大香格里拉地区划一个圈。” 

 于是后来，我们便看到了一本动人心魄的大香格里拉专辑。  

  单之蔷是中国科学院地理所副研究员，中国地理学会出版委员会副主任。 1976年-1979年就读于吉林林学院，1985年毕业于吉林大学中文系汉语言文学专业，2001年-2003年在北京大学哲学系科学传播专业研究生学习，曾任人民日报海外版经济部记者，《时尚.先生》杂志副主编，1997年至今任《中国国家地理》杂志社执行总编。 

 昨晚，单总编不仅带来了《中国国家地理》，还带来了他走过千山万水留下的影像，引起了许多北大同学的啧啧赞叹。 

此次活动由北大新闻网主办，北大新闻网执行主编在赠送刻有北大标志的精致地球仪时说：“我们希望这个地球仪带走我们的美丽愿望：《中国国家地理》将是影响全世界的杂志。”