曾任凤凰卫视著名华语节目主编及主持、现任百度公司副总裁的梁冬先生于28日下午来到北京大学，以“互联网时代新的媒介关系”为题作了演讲。

5月28日，北京大学新闻与传播学院迎来建院五周年。作为“北京大学2006年传媒文化节”的活动之一，梁冬先生此次关于新媒体的讲座也为新院五周年隆重献礼。北京大学2006年传媒文化节是新闻与传播学院为五周年院庆量身打造的，该系列活动自5月8日开始，为期一个月。活动内容既有文化体制改革专题讲座、新媒体论坛、全球华人广告教育论坛，又有邵华泽书法展、广告金犊奖颁奖、“柯达•微笑北京”——高校主题新闻摄影大赛以及28日晚的院庆晚会等，精彩纷呈。

有过主持经历的梁冬先生在演讲中秉持了他先前的主持风格，思维敏捷，快言快语。他指出，搜索引擎是一个天然的受众细分的媒体，它不仅把受众区分到人，而且把人区分到不同的状态。如果说传统媒体出售的是人的注意力的话，那么搜索引擎出售的则是经过反复提纯的注意力。在回答现场同学提问时，梁冬从自身经历谈起，认为“做媒体不见得要做内容”，并以吸收型的“黑洞模式”和放射型的“恒星模式”为喻说明了像百度这样的媒体怎样获取影响力、注意力和增长力。 他还引用佛教术语“众生意志” 说互联网是集体的心灵，而搜索引擎面对这样一个集体心灵，可以建立起自己的“人类意图数据库”，从而更好地研究消费者的“社区特征”，更好地为受众服务。

演讲由北京大学新闻与传播学院副院长、现代广告研究所所长陈刚老师主持，新闻与传播学院常务副院长徐弘教授作了答谢词。

附：梁冬简介

曾任职于凤凰卫视，是亚太区最著名的华语节目主编及主持人之一；有丰富的广告及公关营运经验，进入百度前3年，一直以个人身份担任九易传播集团资深品牌行销顾问（4A成员），该集团是广东移动、动感地带、腾讯QQ的品牌管理公司。2005年1月出任百度公司副总裁，负责公司市场公关战略的制定实施以及用户体验的管理，同时协助公司展开与媒体、电影、音乐及出版业界的全面合作，推动百度与公众之间更紧密地沟通交流。

编辑：知秋