你知道孟二冬这个人物是怎样被发现的吗？你知道刘默涵是怎样在全国迅速形成舆论热点的吗？在新闻界“三项教育”赴高校系列讲座北大“重大报道与新闻策划”第三讲上，新华社国内部副主任、高级记者刘思扬先生解读了近年来社会上，或与北大有较大关联的一些重大报道与新闻策划的全过程。记者特将刘先生讲座中，近年来新华社优秀新闻稿件发现和创作的精彩案例辑录，以期使受众对新闻的具体实践过程有更加深刻的理解。（为保持客观性和真实性，保持第一人称）
案例一：孟二冬这个人物是怎么发现的呢？（见微知著）
去年七八月份，我们总社的一位记者到北京大学进行宣传思想工作的调研。座谈会上，北大的一位领导提到了孟二冬的事迹。有两个细节给记者留下了深刻印象，一是孟老师治学严谨，七年才写一本书，不像有些人一年能写七本书；二是孟老师到新疆支教生病仍坚持讲完十个课时。
我们的记者当即表示完成调研后就过来采访。两个月后记者如约采访并写了一篇内部报道。中央领导同志看了很受感动，做了重要批示，这就有了后来中央新闻单位的集中报道。
在集中报道中，新华社播发了两篇通讯《寸阴十金铸师魂》和《新疆石河子大学师生眼中的孟二冬教授》，被近百家媒体刊载。与此同时，中央电台在“新闻纵横”节目，中央电视台在“焦点访谈”栏目进行了集中报道。新华网、人民网等网站开设了专题，中宣部、教育部还组织了孟二冬事迹报告会、座谈会。
孟二冬的事迹之所以能打动人，根本的在于他的职业精神，也就是后来胡锦涛总书记说的“学识魅力”和“人格魅力”，这也是最初我们记者印象最深的地方。孟二冬七年一本书，一些人是一年七本书。孟二冬生病了也要带好课，一些人是无心思上课只想着挣钱。所以，孟二冬的职业精神是这个时代所需要的、所呼唤的。
案例二：发现刘默涵（小校园，大社会）
在新华社报道刘默涵的故事之前，刘默涵在北大已经很有名了，光明日报、燕赵都市报以及北大自己的媒体都做了报道。但在社会上还没有形成大的影响。今年２月，新华社北京分社的一位女记者在北大采访，学工部的一位老师告诉她，有一个大学生虽然家庭贫困但很自立、很阳光。后来，记者把这个线索汇报给总社的有关编辑，结果没有得到发稿的认同。因为编辑觉得贫穷大学生自强自立的事并不少见，担心稿子发出去效果不理想。所以，有关编辑认为，只写这个大学生自立自强的一面，不一定有很好的采用效果，这样，报道就暂时放下来了。后来，新华社“新华视点”负责人和有关编辑到北京分社谈业务，分社记者又详细汇报了这个线索。编辑要求，不要仅仅写她怎么自立，还要写她怎么帮助别人，为社会做贡献。后来，记者进一步采访刘默涵的过程中，发现刘默涵曾经是一个“问题女孩”，有一个转变的过程。一个问题青年的沦落似乎总是顺理成章，因为是问题青年；而一个问题青年的自强自立并能回报社会，一定有她转变的缘由。这个想法促使我们的记者不断采访、深入思考。稿子改了一遍又一遍，按记者的话说，都不知改了多少遍了。其实，改的过程，就是报道价值的发掘过程，视角不断调整的过程。经过６０多天的打磨，新华社通过重头栏目“新华视点”播发了这篇通讯《让灵魂永远保持站立的姿势——北大女生刘默涵和她的“默涵助学金” 》，同时配发短评《刘默涵命运转折的启示》。这两篇报道被全国１００多家媒体刊载，并在网上迅速流传，产生了强烈社会反响。
这篇报道之所以能引起强烈反响，根本的原因，在于通过刘默涵的经历，生动回答了稿件开头提出的这样几个问题：贫富不同的出身差异能在多大程度上决定一个人的命运，如何在贫穷中保持心灵的富有，如何使卑微的人生变得博大——这些其实是很多人都在关注、思考的人生问题。我们的记者编辑把准了社会的脉搏，通过报道给予了响亮的回答，所以报道取得了成功。
案例三：时任中共中央总书记江泽民北大行（考察活动，大策划）
１９９８年４月３０日，北大百年校庆前，江泽民同志到北大考察，我和现任新华社副社长何平同志采访了这次考察活动。
中央有关部门对这次考察活动的新闻报道并没有提出具体要求。我们要把这次考察活动作为重大报道来策划的依据是什么呢？主要基于几个方面的判断，一是五四青年节前夕，中共最高领导人到著名高校考察，这是个特殊的背景。中共中央总书记对青年学生讲些什么，在北京大学都看了什么，和老师学生们怎么交流的——这不仅仅是北大师生所关心的，也是全国高校的师生所关心的。二是北大的地位和北大百年华诞的背景。北大是中国新文化运动的中心和五四运动的策源地，还是最早在中国传播马克思主义和科学、民主思想的基地。北大特殊的地位和建校百年的由头，也决定了这次考察活动是一次重大活动。我们力求通过这次比较充分的报道，达到这样的效果：党和国家领导人关心北大，关心青年学子的成长，对青年一代寄予殷切希望。应该说，这组报道对当时的北大学生，对全国高校的学生都是一种激励。
案例四：中非合作论坛北京峰会（重大活动报道要有高度、有创新）
对中国来说，刚刚过去的１１月，最大的一件事便是３日至５日举行的中非合作论坛北京峰会。这次峰会的重要性在哪里？在于它是新形势下中央加强对非洲工作的重大战略决策，在于它是中非领导人举行的级别最高、规模最大的一次对话会，是新中国成立以来从未有过的盛会。有４８个非洲国家元首、政府首脑和代表团团长参加会议。这一特殊重要的意义，决定了峰会报道是一个特别重大的报道。
从策划的角度讲，新华社这次是大动作、大手笔，调动了总社相关部门、国内分社、国外分社数百名记者编辑，精心策划了若干篇重大报道。整个策划分为三个阶段，即会前、会中、会后，在报道重点上，以北京峰会和中非合作论坛部长级会议为主体，以国际报道和国内报道为两翼，统筹策划，同步实施，协作互补。仅报道方案就有三个，包括程序报道发稿安排、国内配合报道发稿安排、国际配合报道发稿安排。仅仅在前期的配合报道中，就有两个亮点，一是策划组织小分队，对１２个非洲国家进行了长达５０天的深入采访，播发文字图片近５００张。二是对近十个非洲国家元首和政府首脑进行了专访。这两个亮点都是一般媒体难以做到的。峰会报道期间，新华社发稿３０００多条，包括文字、图片、音视频。可以说，这个丰富的新闻超市大大满足了媒体用户的需求。
案例五：朱总理答记者问（常规会议精心策划）
每年两会结束后，总理都要同中外记者见面。电台、电视台都要进行现场直播。作为国家通讯社，怎么体现自己的优势？我们探索了情景式网络滚动报道的模式。每次派出十几名记者在现场的不同地点，采写“花絮式”见闻报道，现场滚动发稿。我们看看稿件的片断。
１０时５６分：８００多记者翘首以待
中外记者已各就各位，开始进入“临战”状态，摄影、摄像记者调好焦距，文字记者则打开笔记本电脑，准备好录音机。离记者招待会还有几分钟，８００多名中外记者凝神屏息，不停朝入口处张望，等待朱总理到来。
１１时０８分：“请大家提问，分秒必争”
一阵热烈的掌声后，记者招待会开始。主持招待会的九届全国人大五次会议新闻发言人请朱总理讲话。朱总理说，请大家提问，分秒必争！这一幽默的开场白，让８００多中外记者发出会心的微笑。
１１时３１分：摄像记者姿势多
一位摄像记者在短短的半分钟内，居然使用了站、坐、蹲、跪等多种姿势，敬业精神令人敬佩。
１２时１２分 ：只吓贪官不吓百姓
在回答法新社记者提出的问题时，朱总理说，我只会埋头工作，没有别的优点，不希望别人向我学习。香港有的媒体说我拍桌子、瞪眼睛、捶板凳，就更不能向我学习了。我是拍过桌子，也瞪过眼睛，不瞪眼睛，不成植物人了吗？我没捶过板凳，因为那很疼。
记者席上一阵笑声。朱总理接着说，我从来不吓唬老百姓，只吓唬贪官污吏。记者们又是笑声一片。
案例六：农民工系列报道（提高受众的关注度，增强报道的针对性）
２００２年以来，新华社每年都要在春节前后，也就是农民工返乡或回城的时候，组织有关农民工的大型调研式报道，因为这个时候形成的“民工潮”，使社会对民工的关注度最高。第一次主题报道叫“走近民工”，第二次叫“关注民工工资”，第三次叫“农民工子女求学调查”，第四次叫“农民工文化生活调查”，第五次也就是今年，叫“新春回访农民工”。每一次报道都集中在一周左右。
案例七：王启民的故事（典型人物报道，在感染力上下功夫）
１９９７年，我到大庆油田采访被誉为科技战线的“铁人”王启民，我们去之前，这个典型已经在当地报道过。面对中央新闻媒体记者的集体采访，王启民说了这样一句话：“谢谢大家，我也要向王启民学习。”
王启民向王启民学习？开始时我还不太理解，细细品味便感到，他的潜台词是：新闻报道中的王启民是理想化的王启民，我也要向这个王启民学习。
王启民的话给我很大震动。我和当时一起采访的新华社黑龙江分社的一位同志商量，一定要单独采访王启民，一定要走进他的内心世界。
在单独采访过程中，王启民袒露了很多心声。他说，在事业与家庭不能兼顾时，他选择事业是正确的但也是痛苦的，比如母亲病危，妻子回老家生产等等，他都没能及时赶回去。在“宁可少活２０年，拼命也要拿下大油田”的年代，每一个大庆油田的技术骨干遇到这样的事，都不会当“逃兵”。但选择不等于无情。王启民细细安排，托人照顾妻子，托亲戚照顾母亲，还怀有忙完这两天就回去的心理。谈起那些经历，王启民仍怀有深深的遗憾。我们在采写主打通讯《科技战线的“铁人”王启民》时，还采写了《铁人家人话铁人》《“铁人”的遗憾》，从不同角度反映了王启民丰富的情感世界。在《铁人的遗憾》这篇稿件里，我们用了三个小标题，写出了“铁人”的另一面，包括“我爱人才，却没能完全留住”、“我爱妻子，却没能完全尽责”、“我爱父母，却没能完全尽孝”。结尾写道：“抚今追昔，王启民哽咽着说：我不是个孝子。说完，缓缓地低下头，久久无语……”我们觉得，这才是真实的王启民、可信的王启民。
案例八：《一份触目惊心的审计“清单” 》（提高舆论监督的有效性，形成监督合力）
去年６月，李金华审计长再次向全国人大常委会做有关审计情况的报告。在很多媒体同台采访的情况下，我们精心策划，改变视角，确定了“会内会外互动、第一时间追问”的思路。根据审计报告披露的线索，当天就调动总社、分社多名记者进行追踪采访。我们定的原则是，不管涉及哪个部门，不管怎么回答，都原汁原味地写进稿件，而且连续几天进行追踪报道。这里涉及卫生部、教育部、体育总局、水利部、国家旅游局、长城资产管理公司等多个部门。《第一时间的追问》和配发的“新华时评”《屡审屡犯为哪般》，被全国１００多家媒体刊用，产生了强烈社会反响。
人民法院报发表文章《就该问到底》，赞扬新华社对审计“清单”一问到底，是忠实的社会守望者。我觉得，审计“清单”策划的成功在于李金华式的“一问到底”与新华社记者的“一问到底”相结合，也就是制度监督与舆论监督相互作用，对违规者产生巨大压力，对党政机关产生警示作用。这样的监督效果当然是明显的。
案例九：小平逝世前后的相关报道（把握社会脉搏，回答时代命题）
１９９７年，邓小平逝世，海内外更加关注中国的走向。为什么说更加关注？因为小平同志生病住院时，海外媒体就不断猜测邓小平的身体。他们把邓小平与中国的改革开放联系在一起，与中国的发展方向联系在一起。记得１９９５年，在八届全国人大的一次会议上，记者们围住邓小平的女儿邓楠采访，第二天，大多数记者发出的报道都是邓楠谈的方方面面。而新华社记者却发出了这样一条消息《邓楠说，小平同志身体很好》，引起社会广泛关注。后来这篇报道获全国人大好新闻一等奖。为什么这篇报道反响大，因为它回答了海内外关注的这样一个问题：小平同志的身体到底怎么样。通过邓小平女儿的口透出这样的信息，对稳定人心无疑起到了重要作用。在这样的背景下，小平逝世后的报道应该怎么做？对于新华社来说，当然是个重大考验。当全国人民还在悼念邓小平的时候，新华社前社长郭超人说，小平逝世后，全国人民都很悲痛，海内外都很关注中国的走向，报道要旗帜鲜明地回答这个问题，人民不只是悲痛。他还给这篇报道提出了这样的立意：悲痛但不失信心。郭超人的这一立意，确实显示了一代名记者的政治眼光和大局意识。
为了高质量地完成这篇报道，郭超人责成时任新华社副总编辑的何平同志牵头，具体由我和现任新华社解放军分社社长的贾永一起采写这篇报道。
我们在文章里引用了一位农民的话。他说，毛主席、周总理、邓小平的逝世，是他一生中最刻骨铭心的三次记忆：毛主席逝世时，我才１３岁。泪水止不住地流，好像天塌了下来，以后的路不知道该怎么办；小平离去了，他把一个充满希望和活力的国家留给了后人。抓住这个细节，实际就抓住了整个报道的基调，这就是痛心但不担心，悲伤而不迷惘。这篇报道尽管六七千字，还是被很多媒体刊载，有效地引导了舆论。
小平逝世快１０年了。在座的很多同学可能想象不出当时的情景。但是，作为新闻工作者，敏锐地把握住人民群众的这样一种心态，并通过新闻报道响亮地告诉世界，却是需要政治家的眼光的。
另一篇报道是邓小平骨灰撒放的报道，题目叫《在大海中永生》。
小平同志是世界级伟人，他的骨灰撒放海内外非常关注。小平同志逝世后，我们多次参与有关报道，也采写了一批稿件，但我们感到，小平同志波澜壮阔的一生还没有通过我们的笔充分展现。
骨灰撒放是治丧活动的最后一个环节，也是我们报道的最后一次契机，因为全国人民对小平同志的感情在这一刻又会形成一个高潮。我们都觉得应该采写一篇通讯或特写，生动、深刻地表达出人民对小平的感情。应该说，这也是时代对我们的要求。
我和现任新华社副社长何平同志承担了骨灰撒放报道的任务。骨灰撒放前，我们就开始构思这篇报道。但很久没有动笔，也可以说是无从落笔。有两个难点，一是报道中怎么体现小平同志的丰功伟绩。小平同志的丰功伟绩追悼大会已经作了全面阐述，各类报道也都有体现，这篇骨灰撒放的通讯怎么出新；第二个难点，怎么样表达出中国人民对小平同志的感情。这两个难点其实就是一个难点，就是表现形式问题。
我们当时正在编一本书，叫《中国人民的儿子》。有一篇文章介绍，早在１９２０年，邓小平１６岁时就越洋过海，到欧洲大陆勤工俭学，寻求救国救民的真理。这句话一下子打开了我们的思路：小平同志的一生和时代紧紧相联，和大海紧紧相联。大海是小平革命生涯的起点，也是他生命的归宿；他有着大海一样的性格，大海一样的胸怀，大海一样的业绩。
我们的思路很快就明确了：以大海为主线，以撒骨灰为切入点，突出他对改革的贡献，对开放的贡献，对“一国两制”的贡献，体现邓小平与大海同在、与祖国同在、与人民同在的主题。
案例十：《索玛花为什么这样红》（惟有感动自己，才能感动别人。）
我的同事新华社记者张严平采访马班邮递员王顺友，开始很困难。因为王顺友长期一个人走出路，很木讷，不善言辞。张严平就跟随王顺友走山区邮路，走了两天，才走进王顺友的内心世界。宿营在原始森林里时，大家燃起篝火，扯成圈儿跳起了舞。此时，一向少言寡语的王顺友跳得如醉如痴。他不停地说：“我太高兴了！我太高兴了！今晚真像做梦，20年里，我在这条路上从没有见过这么多的人！如果天天有这么多人，我愿走到老死，我愿……”然后，这个苗族汉子用手捂住脸，哭了……每次张严平讲到这个细节，都会流泪。正因为她被深深打动了，才写出了能打动人的《索玛花为什么这样红》。
一位作家说过：“我们的心是需要常常被感动的，感动是心灵的甘霖。”记者只有被典型感动，报道才能感动社会。
