5月26日至27日，由北京大学新闻与传播学院、中央电视台以及江苏省广播电视总台联合主办，《广告大观》杂志社和广告金犊奖组委会承办的“2007中国广告趋势论坛”在北京举行。近400位来自学界、企业界、媒体和广告界的风云人物齐聚一堂，共话中国广告业的“角色与未来”。

2007年中国广告趋势论坛

中华新闻工作者协会名誉主席、北京大学新闻与传播学院院长邵华泽，北京大学副校长张国有等贵宾出席了本次会议。北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、中央电视台经济信息主任郭振玺、江苏广播电视总台副台长徐敢峰分别为开幕式致辞。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚主持了开幕式。

新农村建设将为中国广告业带来什么

论坛设定的首个议题是“新农村建设与中国广告业的机会”。北京大学中国经济研究中心主任林毅夫对实施新农村建设政策的背景、目标实现后国民经济格局变化及新农村建设给中国广告业发展带来的机遇和挑战进行了阐释。

北京大学中国经济研究中心主任林毅夫发言

林毅夫教授认为，中国现在的市场还只是5亿城市人的市场，8亿农民并没有真正融入进来，社会主义新农村建设目标的实现，将为中国广告业带来巨大的发展空间。“按照比较乐观的估计，以每年20%的增长速度计算，在未来15到20年间，中国将成为全世界最大的广告市场，而且从增量来讲，全世界各个国家广告市场加起来可能都没有中国市场的增量大。”

同时，林教授指出：面对这样一个巨大增量的“蓝海”，中国广告业还并未真正做好准备，存在着规模小，人员素质不高，诚信不足等一系列问题。“但由于农村相对来讲还是一个比较传统的市场，这也就为本土的广告人、广告公司和媒体提供了发挥自己强大本土优势的空间和发展壮大的契机。”

针对本议题，上海师范大学的金定海教授在互动发言中特别提到，“过去的那么多广告论坛，谈到农村的几乎没有，都谈全球化。这次是一个好的开端，开始面向农村，思考农村的问题，这就为广告界的研究和交流，开辟了一个新的空间”。

新广告服务模式应怎样为广告主的新需求服务

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，围绕广告服务与广告主新需求之间的关系，发表了主题演讲。他指出，虽然中国广告业起步较晚，但是全球化的过程却使广告成为研究者和从业者面临的最前沿的问题。陈刚教授认为：传统媒体竞争日益激烈，新媒体高速发展，中国的传播环境错综复杂；这个阶段，企业在广告和传播方面出现了许多新需求，传统的广告服务模式也就必须要向新的广告服务模式转型。

北大新闻与传播学院副院长陈刚教授发言

陈刚强调说：“就目前的状况而言，中国广告业面临的转型主要有两个方面，一个是自身市场升级的转型，一个是全球化广告服务模式的转型，而在这个过程中，必须要创新中国特色的广告服务模式，以适应越来越快的变化。”

蒙牛集团发起人之一孙先红，华润雪花啤酒有限公司营销副总韦京汉，分别从广告主的角度论述了新的需求所带来的新变化。平成广告董事长吴晓波，麦肯大中华区总裁兼首席执行官彭德湘，则从跨国和本土广告公司的角度分析了广告公司服务模式的新变化。

中国广告产业应如何定位

论坛的最后一个部分是“新趋势，新格局：重新定位中国广告产业”。这一部分采用了现场互动讨论的形式进行。上海师范大学人文与传播学院教授金定海，著名广告专家、北京大学广告系兼职教授刘国基，美国中经合集团合伙人熊玉竹，世通华纳总经理王国胜参与了互动讨论。

来自风险投资公司的熊玉竹指出，衡量未来媒体发展的标准，“一个是要看有没有突破性，第二就是要看有没有足够的市场空间”。

刘国基教授则更多地从本土与跨国公司关系上提出了自己的看法，他认为，中国广告行业未来70％要被全球五大广告传媒集团吃掉，他针对媒介购买公司的发展现状指出，充分利用本土广告公司与媒体之间的关系成立媒介销售代理公司，将成为本土广告公司在应对跨国媒介购买时的重要机会。

与会学者与业界经营者还围绕“互联网的营销传播价值与新媒体广告的创新”和“强势媒体的核心传播价值与社会责任与公信力”等议题进行了研讨。

据举办方介绍：当前，中国广告业发展处于一个非常关键的转型期，因此论坛的举办搭建起一个权威性的平台，使得学者、企业、媒体与广告经营者们能够针对广告业的重大问题进行深入的沟通和讨论，并在智慧的碰撞中，为中国广告行业的未来发展提供更为理性的思考和更有建设性的方略，从而共同推进整个中国广告业的发展。

编辑：商伟