如何在世界上塑造一个客观、真实、令人认同的国家形象？中国传媒的声音如何在海外更加响亮？海外的华侨华人如何在当地进行有效的国家形象塑造？

9月27日下午，“未名大讲堂─与名家、名人面对面”文化论坛以“国家”“形象”“传媒”为主题词，邀请学界、业界名家、名人针对这些问题展开了对话和交流。国家广电总局办公厅主任、新闻发言人朱虹，美国泛亚集团董事长、美国《亚洲人周刊》《独立报》等媒体创办人方李邦琴女士，北京大学新闻与传播学院博士生导师、中国传播学会常务理事关世杰教授，新华社资深高级记者、新华社影视中心副主任陆小华，中国传媒大学欧洲研究中心主任，原《欧洲时报》副总编刘昶教授，西班牙和平统一促进会会长徐松华，北京大学七匹狼文化发展基金周少雄董事长参加了本次论坛。北京大学党委常务副书记吴志攀也专程赶来对论坛的召开表示祝贺。本论坛由中央电视台著名节目主持人敬一丹和北京大学艺术学院副院长、北大电视研究中心执行主任俞虹教授共同主持。

 北大党委副书记杨河致辞

周少雄先生代表北京大学七匹狼文化发展基金致辞。他说，面对重大的历史发展责任，产业界涌现出了一批又一批优质的企业和知名品牌，逐渐壮大成熟的民族品牌必将在新的发展时期成为国家新形象的重要的传播者。

俞虹教授回顾了北大电视研究中心成立四年来的大事。四年来，北京大学电视研究中心以未名大讲堂为核心项目，先后开展了一系列活动，产生了积极的社会影响力。

针对“大众传媒与国家影响力”和“文化传播、国家形象与国际关系”的议题，国务院新闻办公室有关负责人认为，必须深刻认识并且充分利用经济全球化背景下信息传播的规律和特点，深刻认识国际金融危机创造的有利的传播形势，变我国现代化发展的优势为对外传播的优势，着力增强我国在国际舆论中的话语权、主导权，着力加强民族对外传播和网络对外传播，着力加强我国对外传播的国际影响力、传播力，树立我国繁荣发展、民主、进步、文明开放的国际形象。

国家广电总局办公厅主任、新闻发言人朱虹讲述了中国广播影视海外传播的新变化。他指出，近几年来，中国广播影视业走出国门取得了丰硕的成果。今后，在指导方针上，要从以国内发展为主向国内国外并重转变；工作目标上，要从以介绍中国为主向对世界发出中国的声音转变；发展标准上，要从简单的学习模仿国外媒体向建设国际一流媒体转变；在节目上，要从单向发展向多向发展转变；在运作方式上，要从免费赠送向付费收看转变。

新华社资深高级记者、新华社影视中心副主任陆小华从中法文化年在北京的仪式讲起，强调在综合国力快速发展的今天，要用世界听得懂的语言、看得懂的形式传达想传达的理念，这样的传播、这样的塑造可能才是最有效的，这也即他所说的“最简单就是最有力量”。

中国传媒大学欧洲研究中心主任，原《欧洲时报》副总编刘昶教授就“海外华文传媒与中国软实力”的话题与大家分享了他的研究成果。北京大学新闻与传播学院博士生导师、中国传播学会常务理事关世杰教授从更正龙与dragon误译的必要性谈起，深入浅出地阐述了跨文化交流与国家形象的关系。

北京大学艺术学院副院长、北大电视研究中心执行主任俞虹教授强调，在对外传播中，用世界语传播与塑造中国形象。她认为，大众传播是一种世界共同认同的方式，有自己的传播规律、方式和语言。对外传播只有从宣传走向传播，将宣传融入传播，用传播的手段、方式、语言进行我们国家的形象塑造，我们才可能拥有自己在世界传媒领域的话语权。俞虹教授与大家分享了她当下的思考。她提出，越是民族的就一定越是世界的吗？其实许多国家的艺术文化当它走入别的国家的时候，有时未必是以纯粹的民族特色进入的，它会寻找它所进入那个国家本土化的东西，尽可能首先融入或者是接近那个国家，甚至同化那个国家人民的一种观念和思想，然后再展示不同。因此，一味坚持越是民族的就一定越是世界的这一观点，则会走入误区。

美国泛亚集团董事长、美国《亚洲人周刊》《独立报》等媒体创办人方李邦琴女士和西班牙和平统一促进会会长徐松华先生，这两位特殊的嘉宾则从“海外华侨华人与中国形象的塑造”角度发表了他们的看法。方李邦琴认为，每一个华侨在国外就好像是一张祖国在国外的“名片”，这张名片不仅代表着精美的印刷、优良的纸质，更代表着它的内涵。而对于华侨们来说，华侨“名片”的内涵就是一个崛起的中国。徐松华先生则通过具体的故事讲述了西班牙的华人华侨如何通过自己的努力，将一个爱好和平、追求发展、构建和谐的真实的中国展现在世界面前。

北京大学教育基金会秘书长邓娅，北大艺术学院党委书记张晓黎，艺术学院副院长彭吉象也出席了本次论坛。

据悉，该论坛是北京大学电视研究中心连续四年举办的“未名大讲堂——与名记者、名主持、名专家面对面” 大型公益活动的延展项目。论坛将就当下社会、文化、传媒、艺术等热点、焦点问题，邀请学界、业界名家、名人展开对话交流，以求对社会发展的关注、批评和引领作用。

摄影：王天天

编辑：云超