2009年10月20日至21日，“2009全球品牌峰会（2009Global Brand Summit，简称GBS）”在美国芝加哥洲际酒店举办。

全球品牌峰会是由美国整合营销传播协会、北京大学新闻与传播学院、美国西北大学IMC中心联合打造的国际顶级品牌研讨交流平台。会议的宗旨是荟萃全球品牌精英，推动全球不同国家和地区品牌发展经验和品牌理论的交流，引领全球品牌发展的新趋势。

2009全球品牌峰会由美国整合营销传播协会（IMCA）、北京大学新闻与传播学院、美国西北大学IMC中心、《21世纪经济报道》、中国广告主协会共同主办、北京众诚嘉信国际传媒独家承办。新浪为此次峰会的战略合作伙伴。来自中美双方的金融业、汽车业、IT业、快消品业等多个行业的著名品牌企业、新兴企业总裁、知名广告机构高管、资深媒体人等约150人出席了此次峰会。

芝加哥市长办公室副首长Gene Lee、中国驻芝加哥总领事黄屏、美国西北大学副校长艾尔•卡毕居、香港贸发局驻芝加哥主任李刘佩结、中国广告主协会秘书长赵汝琨等分别在论坛中做了致辞发言。著名营销学家、美国西北大学凯洛格商学院菲利普•科特勒教授、新浪首席运营官杜红女士围绕全球新的复杂环境的品牌发展和新媒体对品牌的挑战和机遇进行了主旨发言；艾德曼（Edelman）公关公司前国际总裁Michael Morley、INTERBRAND中国区首席执行官陈富国、哈雷戴维森公司亚太区主管Harley Davidson、电通（中国）战略资源中心本部长冈崎茂生、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授、梅高（中国）公司董事长高峻、平成混媒营销传播集团董事长吴晓波等中美品牌领域的专家学者分别发表演讲。

弥漫全球的经济危机所带来的经济的萧条与波动，迫使企业要更快更准的寻找商机；互联网信息的多元化与海量化所造成的前所未有的复杂的传播环境，给企业造成了更多无所适从的危机和风险；以中国为代表的发展中国家的高速发展和社会转型，引发了世界各国各类企业对发展模式、品牌塑造、品牌管理等问题的思考……著名营销学家Philip Kotler（菲利普•科特勒）所作的题为“艰难时期的品牌管理”正是就这一问题进行了深入的剖析，从多个角度对中美两国企业在高风险环境下的品牌管理进行了深入的阐释，并对未来品牌管理模式的发展做出了前瞻性的预测。科特勒认为，所谓艰难时代，是指中国与全球品牌一样，都面临着全球化的加剧以及新媒体带动的传播环境革命性变化的挑战，但是中国又有自己的独特环境。中国不像一个国家，而是像一个大洲。中国的品牌发展必须在学习全球经验的同时，进行适合中国环境的创新。

本届论坛以“高风险时代下的机会和挑战”为主题，分别对“高风险时代与品牌突围”、“中国品牌国际化”、“品牌传播管理与品牌长盛不衰”等议题进行了深入的探讨，研究并分析了世界最前沿的品牌经营理念和品牌发展模式，，就中美两国品牌的发展经验进行了面对面的对话。

以互联网为代表的新媒体在品牌传播管理和长期发展中扮演着愈发重要的角色，发挥着不可替代的作用。本次峰会中，新浪COO杜红、美国西北大学人工智能中心主任Kristian Hammond、平成混媒营销传播集团董事长吴晓波等嘉宾的演讲分别对新媒体对品牌传播的挑战与机遇、新传播环境与品牌创新、品牌如何拉动新媒体的快速成长、新媒体品牌经营的经验与思考等新媒体与品牌发展之间的相互关系提出了自己的看法和观点。

中国品牌国际化也是此次峰会探讨的焦点问题之一。在多年的发展中，中国市场的品牌成长坚持在学习中创新，已经逐步形成了立足于中国环境的独特的品牌发展模式。但中国品牌的声音需要进一步放大。没有自己独特思考和理论支持的市场，只是其他国家和地区市场的附庸。中国要成为全球的品牌大国，既需要中国的品牌和产品遍布全球市场，更需要中国品牌文化和品牌思想让全球更多的人了解和认同。此次峰会举办也是希望通过在海外的传播和沟通，让中国的品牌文化、品牌思想走向世界。

2009全球品牌峰会的举办，是中国品牌文化的观点和见解第一次走出国门，到世界品牌的大本营美国展示了中国的主张与思考，让世界的目光又一次聚集在了中国这块充满无限潜力、活力与实力的市场。

编辑：知秋