“买你做奴隶，是因为我喜欢你！”“对朋友、对世界，打开你的心，你就会开心！”2009年12月30日，开心网创始人、首席执行官程炳皓来到北大，为师生讲授了一场别开生面的新媒体课。

图：程炳皓演讲

此次，应北京大学新闻与传播学院、创意产业研究中心的邀请，程炳皓先生发表了题为《开心与社交类网络的传播与发展》的演讲，并与《新媒体与社会学基础》、《网络传播》课的同学们进行现场交流互动。新闻与传播学院常务副院长徐泓教授在开场致辞中对程炳皓北大之行表示欢迎，对创办了“富有创意”并兼具“时尚”的开心网的程炳皓表示敬意。新闻与传播学院教授、北京大学创意产业研究中心主任杨伯溆，新闻与传播学院副教授许静、讲师王秀丽等参加了此次演讲。

图：新闻与传播学院常务副院长徐泓教授致开场辞

“经济物质得到改善之后，人们对于社交的需求愈加强烈，在社交过程中，人们可以直接或者间接地获得尊重，甚至在某种程度上完成自我实现。”“与西方人相比，中国人相对内敛、矜持，在社交中相对封闭，比较偏重熟人圈子，”正是基于以上这些认识，2008年初，在新浪网工作十年的程炳皓，从技术主管的位置辞职转而创办了开心网。如今，这个以熟人圈子为基础，并提供多种积极有趣的手段促进好友间互动的网站，已经成为中国最大的SNS网站。

图：开心网创始人、首席执行官程炳皓

“开心网玩的不是游戏，而是社交，游戏的表面隐含了大量人际互动的乐趣。”程炳浩详细介绍了“朋友买卖”、“争车位”、“转帖”、“照片”、“投票”、“朋友动态”等组件设立的初衷，说明了开心网不同于传统游戏升级、打怪模式，而是以朋友间的感情与互动为乐趣之源，它将现实生活与虚拟生活相结合，从而创造出了新的乐趣。在引用成龙所说的“友谊是上天对人类最大的恩赐。对于满身伤痕的俗世凡人，友谊是抚平伤痕和重新诸如动力的仙丹良药”之后，程炳皓介绍说，在现代社会紧张忙碌的生活中，开心网开启了和朋友新的沟通方式，一方面它淡化了现实社会中由于年龄、社会地位带来的距离，另一方面在网络中给了人们很好的社交出口。

除了通过熟人圈子建立好友关系的人际传播模式外，目前开心网还创设了另一种传播模式——由机构主页与名人主页形成的一对多的传播。据介绍，目前已有新华社电视、东方卫视、上海文广集团等200余家机构入驻开心网，建立开心机构主页，传播机构咨询，与用户或者粉丝互动。程炳皓以东方卫视在开心网直播日全食、与用户互动的生动例子为切入口，展示了传统媒体利用SNS网络和用户进行互动、为用户释疑，从而达到有效沟通、互相理解的过程。

程炳皓还特别介绍了开心网投放广告的模式及艺术，“将广告与产品功能相结合，使用户在玩的过程中接受广告，避免常规互联网广告对用户的骚扰”，程炳皓认为，“通过好友关系，可以传播放大广告效果”，从而使互联网营销真正进入“口碑传播”的时代。他还介绍说，即使开心网本身的传播和扩散，也主要由邀请、邀请加分这样的口碑传播方式完成。

程炳皓先生放眼国际、笑对业界的讲演时时博得师生们热烈的掌声。讲座的后半部分，同学们争先恐后发问，程炳皓先生一一回答了大家的问题。

图：新闻与传播学院教授、北京大学创意产业研究中心主任杨伯溆做总结

最后，杨伯溆教授做了总结，他认为，程先生的讲座简明扼要地阐述了开心网的理念，中间涉及了不少关于新媒体与社会的重要概念，比如对人与人关系的界定等，值得我们关注新媒体研究的同学们深入思考。（文/叶韡明 刘静）

摄影：王焱

编辑：知秋