11月30日下午3点，新闻与传播学院广告与新媒体团支部与北大广告协会联合举办的广告实务分享交流会在学院113室举行。交流会邀请到北京大学广告系2003级毕业生宋青担任主讲人。学院近20名本科生参与了此次交流会。

宋青曾作为交换生到日本东京大学学习，现供职于中央电视台广告经营管理中心市场部。多年的专业学习与广告实务的经营管理经验使宋青对于业界的动态与发展有着深入的了解。交流会上，宋青向同学们介绍了中央电视台整体概况以及中央电视台广告经营战略，并对于目前中央电视台在广告经营方面面临的挑战提出了一些应对举措。

宋青首先引入了“频道群”的全新概念，列举了央视目前的“频道群”设置状况。她用图表展示了中央电视台各项收视状况数据，使同学们对中央电视台节目的整体收视情况有了基本了解。对于中央电视台的未来发展方向，宋青介绍了中央电视台的“新闻立台”战略和“国际化”战略。她说道：“中央电视台是为数不多的坚持以新闻立台的电视台，而不是依靠电视剧、娱乐节目等其他形式。只有像中央电视台这样的国家电视台才有实力来实现在全球范围内对热点新闻进行追踪报道。”

随后，宋青详细讲解了央视广告经营的发展轨迹、基本模式和营销策略。结合清晰的数据，她展示了中央电视台的广告经营理念和广告机构的发展路径。“广告经营主要依靠广告代理制，并采用自营和承包两种途径相结合的模式。”通过她的描述，大家不仅对广告经营机构的运作有了更深入的了解，更认识到了广告行业与经济领域的密切关系。宋青向同学们讲述了她所经历过的3次中央电视台广告招标会，并简要分析了中央电视台广告招标预售与中国经济发展之间的关系。“中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的‘晴雨表’、中国市场的‘风向标’。”

同学们共同观看了中央电视台经典的商业广告、公益广告和宣传广告，在欣赏优秀广告的同时感受到了专业的广告制作模式。会后宋青还就广告经营相关职业发展状况解答了同学的疑问并与感兴趣的同学进行了简短交流。（凌杉杉 张可欣）

编辑：舍予

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