近日，备受中国传媒界关注的“2013中国电视掌声·嘘声”发布暨论坛在北京大学英杰交流中心举行，五个“年度掌声”和“年度嘘声”、“年度特别关注”一一揭晓。中国传媒学界知名专家学者和业界精英莅临现场。出席论坛的领导与嘉宾有：北京大学常务副校长吴志攀，中央电视台著名主持人白岩松，《中国青年报》总编辑陈小川，中国传媒大学教授胡智锋、刘昶，新华社中华新闻电视网总编辑陆小华，中央电视台网络传播中心主任汪文斌，中国社科院新闻与传播研究所研究员时统宇，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿，北京大学教授俞虹、张颐武、陈刚，中国教育电视台副总编辑张志君等。论坛由北京大学新闻传播学院副院长、北大电视研究中心主任俞虹教授主持。此外，10多家媒体列席并对本次活动进行报道。

“中国电视年度掌声·嘘声”活动，由北京大学电视研究中心于2011年创立，今年已是第三届。与国内相关机构发布的全面盘点式年度报告不同，这一活动以一年来中国电视实践中具有突破性、引领性和前瞻性的案例为观察对象，通过给予其掌声的方式，表达学术研究者富有社会责任感的专业判断、学理思考与价值选择。活动评委会由北京大学电视研究中心特邀研究员组成，遵循学人独立推选、评委会集体讨论、匿名票决的推选程序，坚持“不求面面俱到、不为热点跟掌，但求独立立场、独特发现、独到评论”的理念，凝炼出“公益定位、学术独立、价值引领”的独特品质，已成为检视中国电视媒体年度实践的独具个性的风向标。

吴志攀在致辞中肯定了电视研究中心“既不为掌声跟风、也不为标新立异而刻意规避热点”的立场与态度，认为电视研究中心已经成为展现北大学术品质和精神的一个窗口。同时，他对陕西卫视录制播出本次论坛，更好地传播专家学者的声音表示感谢。

俞虹在发言中表示，今年中国电视掌声·嘘声三岁了，陕西卫视在严峻的市场竞争中慧眼选择我们，让我们实现了“年度掌声·嘘声”活动的“升级版”。陕西卫视的全程纪录与卫星传播将让我们的声音高分贝地走出校园，跨越时空，与全国的观众见面。

本届论坛发布的五个“年度掌声”分别给予：“爸爸去哪儿”、电视公益广告、“中国汉字听写大会”和“汉字英雄”、“开坛”和“论道”、“1/7”。在五个“年度掌声”的颁布环节，北大电视研究中心的特聘研究员们与获得掌声的节目主创进行了互动交流。评委会发布的“致掌词”，凸显了独特的价值理念与判断标准，成为整场论坛最为外界关注的环节。

本届“年度嘘声”延续北大电视研究中心在2013年第九届记者节公益论坛对“边界”的思考，聚焦媒体“无边界”对媒体伦理的僭越。俞虹通过分析新华网近期发布的2013十大逆转新闻，说明媒介伦理缺失为虚假新闻存在提供了土壤。进而，俞虹发布2013年度嘘声：新快报的“陈永洲事件”和“李某某强奸案”中不少媒体无视嫌疑人“未成年人”身份、侵犯个体隐私、不良炒作等媒介伦理缺失行为。针对媒体“边界”议题，专家们各抒己见。陈小川形象地表达了自己的观点，“媒体要做能让全家人一起在电视机前看的新闻”。白岩松强调，“媒体人不能只倡导全社会应该守住并且逐渐提高边界，而自己却逐渐丧失和降低边界，让别人做到，自己首先要做到。”刘昶结合在《欧洲时报》20多年的记者从业经历，指出即使是非职业记者，只要进行新闻报道或发布公共信息，都应该遵循新闻伦理，因为这与做人的基本伦理一致，这就是底线。时统宇说，“在媒体伦理缺失和滥用话语权、传播权这一问题上，同样应该苍蝇、老虎一起打。张颐武认为，“媒介伦理”问题与当下媒体生存压力有关，但这不能成为借口与理由，而是要“将心比心，己所不欲勿施于人”。

“年度特别关注”则关注“新媒体关系链传播改变电视的未来”。长期关注新媒体发展动向的陆小华，讲解了“关系链传播”的概念、法则，指出传统媒体是直接传播、对象传播，而新媒体则是通过让更多的人参与传播，通过一个一个人构成的人链传播放大声音。汪文斌从创维最新发布“微信电视”说起，指出未来电视将朝着“社交电视”、“互联网电视”的方向发展，即真正把电视网融到、用到网络中，而不是传统电视的多屏覆盖。白岩松说，必须致敬当下中国正如火如荼发生变革的技术创新，因为技术在改变我们的思维，因为它蕴藏着无限的可能。作为传媒人既要拥抱这种现象，也要全身心地迎接它给我们带来的可能，更要研究转变定义的新的传播规律，三者缺一不可。尹鸿认为，无论是以社会化为基础的微信，还是是以媒体为基础的微博，对于电视的影响十分巨大，这种影响首先表现在电视内容走向“年轻化”，其次体现在其传播价值上，即电视与互联网的结合将增加电视节目与品牌的溢价。

论坛观众除了北京地区的高校师生和媒体同行外，不少观众从广州、哈尔滨等地专程赶来，现场气氛活跃热烈。在掌声、嘘声、笑声的交织中，历时三个小时的论坛圆满落幕。

附：2013中国电视年度掌声“致掌词”

掌声一：“爸爸去哪儿”点燃亲情能量

父亲在中国的文化系统里长期被塑造成“背影”，高大却沉默。今年，“爸爸去哪儿”将新时期的父亲形象带入亿万中国家庭，将父亲的概念还原为鲜活的人。更重要的是一档节目竟煽动起全社会对父亲的关注和表达，对成长方式的辩论和关怀，对亲子问题的引导和反思。父爱不缺席，代际新联系，每一个小家温暖社会的大家，为“爸爸去哪儿”所点燃的亲情能量鼓掌。

掌声二：电视公益广告全面提升

从缺平台、无创意，到成规模、有回响，中国公益广告不再是商业广告大潮中蹦出的几朵浪花。从命题作文到家事国事公益事，事事关心，中国公益广告样态不再是被动的模板。吸引人、打动人、引导人、塑造人，2013年公益广告的全面提升成为公民进步和社会成长的生动注脚。为中国电视公益广告的全面提升鼓掌。

掌声三：“汉字”节目从唱歌选秀节目中成功突围

在海外节目模式引进重围中，“汉字”主题的节目异军突起，以黑马姿态突破唱歌真人秀一统荧屏的格局。对汉字这一传统主题的开拓初试告捷，成功激发了中国电视挖掘本土文化资源的动力和自信。民族性文化话题，也让一家老少围聚客厅观看电视的场景得以再现，重建起当下被新媒体割裂的家庭空间。为收视回家鼓掌。

掌声四：“开坛”、“论道”在坚守中创新

坐市场的冷板凳，留文化的热土地。“开坛”十二年，“论道”有六载，同是西部省份，同样坚守文化节目阵地。不跟风选秀，不偏向娱乐化，始终耕作自己的传统文化，给地方留下一道亮丽色彩。沧海横流，方显文化底色，为坚守中创新的“开坛”、“论道”鼓掌。

掌声五：“1/7”十年地面频道的新闻步伐与理想

每周1个小时，10年，520小时，是一个以地方频道为主播平台，用镜像记录并呈现中国社会发展变迁的新闻评论节目。十年所关注过的热点、难点、疑点，已正成为今天社会公平、公正和文明的推手。它在本土收视很高，而新闻视野展望全国，地方与全国两个对比的背后，是栏目组看齐世界一流评论节目的理想和新闻专业主义的信仰。以梦为马，笃实前行。掌声献给上海广播电视台走过十年的“1/7”。

编辑：歆琴