1月6日下午，“2021中国视频节目年度掌声·嘘声发布暨论坛”在浙江大学城市学院、北京大学电视研究中心同步举行。北京大学电视研究中心研究员、“掌·嘘”评委、本届获奖节目主创等众多中国传媒学界知名专家和业界精英莅临现场。活动由北京大学新闻与传播学院、北京大学电视研究中心主办，浙大城市学院文明与传播研究院、浙大城市学院传媒与人文学院承办，本届“掌·嘘”共评选出五个“年度掌声”，一个“年度嘘声”和一个“年度特别关注”。

浙大城市学院主会场

北京大学电视研究中心会场

担任本次“掌·嘘”评委的有：中央广播电视总台新闻评论员白岩松；《中国青年报》原党组书记、社长、总编辑陈小川；北京电影学院党委副书记、副校长，教授、博导胡智锋；中央广播电视总台主持人、中国电视艺术家协会主持人专业委员会主任敬一丹；中国传媒大学新闻传播学部教授、博导，汕头大学长江新闻与传播学院院长刘昶；天津大学新媒体与传播学院院长、教授、博导，新华社国家高端智库学术委员会原专职副主任陆小华；浙大城市学院传媒与人文学院院长、教授沈爱国；《光明日报》原副总编辑，中国政法大学光明新闻传播学院院长，教授、博导沈卫星；中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇；浙江大学传媒与国际文化学院院长，教授、博导韦路；中央广播电视总台创新发展研究中心创意研发部主任、高级编辑吴克宇；清华大学新闻与传播学院教授、博导，澳门科技大学电影学院院长尹鸿；北京大学电视研究中心主任，北京大学新闻与传播学院教授、博导俞虹；北京师范大学艺术与传媒学院教授、博导张同道；北京大学中文系教授、博导张颐武；中国教育电视台副总编辑兼《教育传媒研究》杂志总编辑、研究员，中国教育电视协会副会长张志君。

俞虹致辞

活动由俞虹主持。俞虹回顾了“掌·嘘”一路走来的精彩历程。2021年，“掌·嘘”首次采取高校联动的方式，以京杭大运河起始两端的杭州—北京“线上+线下”的直播联线方式形成南北互动对话，并且开创性地开启海外国际联动的直播形式，汇聚更多的学人智慧，碰撞出更多观点的火花。

罗卫东致辞

浙大城市学院校长罗卫东在论坛致辞。他提到，讲好中国故事、传播中国文化是媒体的责任担当，也是一所大学的使命和责任。本次活动在一掌一嘘之间表达对多屏时代社会传播的客观态度，展现了属于当代媒体的社会使命和责任，贡献了一场集学术理念与实务评判的思维盛宴。

本届“掌·嘘”共评选出五个“年度掌声”。致掌词由敬一丹宣读。

《阿富汗塔利班夺取政权报道》获“年度掌声”

第一个掌声致以新闻类节目《阿富汗塔利班夺取政权报道》。中央广播电视总台中东总站副站长穆莉在阿联酋迪拜接受致掌。她提到，一代代记者历经战火的淬炼，在此次阿富汗报道中做到了领先一步揭示真相，在世界性新闻事件面前展现了中国态度。刘昶、陆小华认为阿富汗塔利班夺取政权报道体现了“新闻是历史的初稿”的价值，央视对阿富汗的报道传播了中国记者的声音、视角、发现和立场。

《2021< 中国节日>系列节目》获“年度掌声”

第二个掌声给予文化综艺类节目《2021< 中国节日>系列节目》。河南广电传媒控股集团总经理助理、河南广播电视台全媒体营销策划中心负责人王春阳提到，节目创作注重立意创新、技术赋能，将传统文化与中华文明以现代方式表现出来，契合年轻人对文化的理解。胡智锋、时统宇、沈卫星认为，节目把理性的观念进行感性化表达，做好融媒体传播使节目获得了更多的关注和互动参与，河南卫视以小成本体现了大情怀、正能量。

《觉醒年代》获“年度掌声”

第三个掌声花落电视剧《觉醒年代》。导演张永新、编剧龙平平提到，剧里李大钊在北大讲课，希望学生用朴素平实的治学态度完成学术生活，一部电视剧连接起了跨越100年的两代人，让建党精神得到了当代青年的认同和传承。尹鸿、陈小川认为，《觉醒年代》是一部艺术化呈现的历史教科书，在制作上精益求精，还原了众多细节，精致地刻画人物，带来很强的感染力。白岩松、俞虹认为，这部剧不仅是在电视剧衡量体系，还在政治表达上达到了一定高度，在建党百年之际让观众看到了知识分子在推动中国革命中的价值和力量。

《我们如何对抗抑郁》获“年度掌声”

第四个掌声致以纪录片《我们如何对抗抑郁》。总导演史慧认为，这部纪录片是关于勇气的纪录片，是很多患者勇敢地走到镜头前讲述亲身经历，才有了它的诞生。她希望做一些实用性的纪录片，对社会中需要解决的问题给予有温度的关注。敬一丹、韦路、张同道提到，主创团队有关怀、有故事、有思考、有对策，成功地将一个敏感、私密的主题制作得有生命力，打破了我们对抑郁症的灰色刻板印象，是一部有“药效”的纪录片。

“罗翔普法系列短视频”获“年度掌声”

第五个掌声给予短视频节目“罗翔普法系列短视频”，这也是“掌·嘘”首次向短视频致掌。罗翔在VCR中提到，这些视频之所以能拨动观众的心弦，实则是因为观众内心深处原本就有对公平和正义的渴望。沈卫星、胡智锋认为，罗翔在教学中变艰深为生动，变枯燥为鲜活，充分体现了他的权威专业性，和对国家法治的关切情怀。时统宇、俞虹提到，罗翔的传播方式非常符合互联网年轻人喜爱的风格，他以接地气的、有温度的知识时刻保持着知识分子素质。

“年度嘘声”关注本年度出现的媒体责任意识缺失，传播过程中的失语、失真、失度、失衡等问题，发出学界独立的警醒之声。

年度嘘声：“流量变现”乱象

白岩松提到，首先现有的流量在大数据加持下本身就具有一定的水分，其次是内容为王正在变质成收益为王。他认为，应该探索构建一种正向的流量反馈循环。陈小川、尹鸿认为，有流量就有收入是互联网时代一种怪异的商业模式，在虚假流量的引导下，个性化推送也并不具有专业性，不能真正捕捉到人的兴趣。流量无罪，但唯流量有错。韦路、时统宇认为，应该正确处理好流量和内容的关系，从流量逻辑回归到艺术逻辑或内容逻辑，提升公众的媒体素养，形成数字经济发展的良性互动。

“年度特别关注”关注本年度视频节目在疫情背景下所体现出的视频传播的特殊价值与时代意义，彰显视频节目行业的媒体责任担当。本届“特别关注”聚焦视频节目在对外传播中的突破。

视频节目在对外传播中的突破获“年度特别关注”

中央广播电视总台华语环球节目中心文化专题部主任、《国家公园：野生动物王国》监制、艺术总监王峰认为，国际传播如果能做好三个维度，就会产生很大的突破：一是到得了、看得见，二是看得懂、愿意看，三是走出去、走进去、正面沟通和交流。中央广播电视总台CGTN“亚洲象北移报道”前方记者杨景皓、云南广播电视台《“象”往云南》编导冯茵认为，这一系列从5月开始到12月底都有持续报道，充分实践融媒体报道，满足不同观看需求，尝试多元化的报道角度，尽到了媒体人的责任。

张同道、沈卫星认为，《国家公园》质量和美学形态上达到了国际标准，刷新了纪录片新高度，成为世界文化市场上的硬通货。沈卫星、刘昶认为，《国家公园》从另一个角度反映了中国的生态文明、社会文明，充分表达了处理好人与自然关系的“命运共同体”主题。韦路、张志君、陆小华表示，这一系列节目是中国媒体国际传播方面的很大进步，也成为了中国非常好的形象宣传片，巧妙吸引了很多“铁粉”，从动物故事中讲述中国故事。

“掌·嘘”活动临近尾声，俞虹提到，本次“掌·嘘”在直播平台收到了很多的关注和响应，以互联网的连接扩大了受众的边界，成为一种新的尝试。俞虹向广大中国视频节目创作团队，向“掌·嘘”学人和嘉宾评委团队、北大新闻与传播学院和浙大城市学院学生工作团队、以及所有观众表达了感谢。今后，“掌·嘘”还将继续关注中国媒体的现状与未来，继续见证中国视频节目的发展。

合影