为深入学习贯彻习近平文化思想和北京市宣传思想文化工作会议精神，2023年12月6日下午，出版社邀请北大党委宣传部舆情工作办公室主任吕帆作关于新媒体账号管理与运营的专题讲座。出版社各媒体账号运营人、负责人及写作团队共60余人参加学习，社党委书记夏红卫主持并作总结讲话。

吕帆作讲座

吕帆对党的宣传思想文化工作理论进行了梳理回顾，强调互联网是意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿，要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，在真学真懂真信真用、深化内化转化上下功夫。他系统介绍了北大对宣传思想文化工作的要求和新媒体账号的有关管理规定，并对管理主体、知识产权和问责等方面进行了说明。他还分享了北京大学官微的经典案例，探讨在中文传播新模式中的新定位、新策略、新做法。他提出，认知观念决定传播效果，传播是结果而不是开始，好的传播应该是因“我”而起，为“你”而来，传播力要体现在让“别人”讲“我”的故事。他还从长线化、重策划、重内容、重设计、品牌化、新形式等角度对出版社新媒体账号提出运营建议。

讲座现场

夏红卫在总结讲话中指出，主题教育期间北大党委宣传部与出版社进行了调研交流并提出合作意向，本次培训讲座既是双方交流的延续，也是合作意向的落地实施。当今时代，新媒体发挥着越来越重要的交互和营销作用，同时对账号的管理和运营也提出了更高的要求。出版社需进一步把握需求、立足优势、加强引领，切实践行“七个着力”的重要要求，在新媒体运营上着力研究受众、找准亮点、追求精致，以有思想、有创意、有深度、有格调的信息内容，放大图书产品和北大社品牌的整体价值。他希望与北京大学媒体矩阵建立战略合作，实现联动和资源共享，自觉承担使命，严守意识形态重镇，以强信心壮大宣传阵地。

与会人员认真听讲