环境科学与工程学院融媒体中心自2021年成立以来，积极服务全院师生，按照内宣“接地气”、外宣“有水平”的原则，在院内院外推出了一系列新闻稿件和新媒体报道。现在，越来越多的师生开始重视并加入到宣传队伍中，让环境学科为越来越多的人所了解，让学院的科研氛围和凝聚力越来越浓厚。

为进一步总结工作经验，表彰鼓励先进典型，探索如何进一步做好学院的宣传工作特别是科研宣传工作，融媒体中心于2月26日上午在环境大楼B121报告厅召开第二次工作会议，北京大学融媒体中心总编办公室副主任黄昭华出席并做培训，学院党委书记李振山、副院长邱兴华、环境科学系主任郭松、环境工程系副主任杨武霖等教师代表及融媒体中心团队、通讯员队伍、获奖师生代表参加。会议由团委书记吕丽主持。

会议现场

学院融媒体中心主任崔嘉楠报告了融媒体中心的工作成效及“北大环院”微信公众号的运营情况。她表示，学院融媒体团队积极弘扬科学家精神和科考精神，紧扣“北大环境学科50周年”“世界环境日”“全国生态日”等时点，推出了一系列展现北大环境学科发展成就的报道，《北大环境科考人：高擎精神旗帜，践行生态文明使命》《两封来自珠峰的入党申请书》等稿件刊发在《光明日报》、新华网等主流媒体，与北大校报合作撰写的人物通讯《“让祖国的蓝天更蓝——访北京大学环境科学与工程学院教授朱彤院士”》获评“北京专业报刊好新闻一等奖”，《50年，环境学科在北大！》《今天，北大带你走进青山绿水》等多篇推送发布在北大官微，学院连续两年获评“北京大学宣传工作突出贡献奖”。

“北大环院”是环境科学与工程学院官方微信公众号，侧重于展示学院最新动态和大事要闻。崔嘉楠通过分析不同类型推送的发文量、阅读与分享量、增粉能力、投稿量等数据，表示“北大环院”公众号已成为展现学院及学科发展的重要窗口，近几年推出的各类稿件对扩大学科影响力起到了积极作用，但当前对重大科研成果、人物典型的宣传推广还不足。今后将通过促进稿件供给、建立情感链接、探寻出圈路径、强化能力建设等手段，进一步提升宣传工作质量，让北大环境学科的故事更具传播力。

崔嘉楠作汇报

学院团委宣传部部长、2022级博士生陈嘉喆汇报了学院“北大环院人”微信公众号的运营情况。“北大环院人”公众号是学院学生风采的综合展示平台，当前聚焦学生党团建设、学业科研和日常生活等主题，展示融合学科特色、贴近同学需求的有关内容。陈嘉喆结合2023年全年的用户涨幅、推文量、阅读与分享次数月变化、各类型推送的关注等数据，分析了公众号的用户特征、受众偏好及最受关注的推送品类。他表示，“北大环院人”公众号今后将继续在学院指导下，聚焦学生成长的校园故事，聚焦绿色发展的中国故事，着力在内容选择、运营模式、审核流程、制作质量、内容存档等方面拓展和提升，为大家呈现更加优质的内容。

陈嘉喆作汇报

黄昭华带来题为“解码流量：新媒体表达与策划”的宣传技能培训。她结合北大官微运营的经典案例，从新媒体写作的要点、新媒体表达的结构和新媒体策划的灵感三方面，为师生们传授了采访提纲、标题、导语、主体和结尾等模块的撰写技巧与实战经验。黄昭华表示，新媒体写作要注重时效性、可读性和针对性，在关键时点做好针对性的提前策划，面向大众读者的稿件要力争做到生动和通俗。她同时强调，在万物皆平台的当下，细化受众分析是新媒体运营的关键。面向不同的读者对象，可以策划有来有往的交流互动和读者回馈、有声有色的视觉图片呈现和有模有样的互动排版，尝试与读者构建有情有义的情感连接，以实现更好的传播效果。

黄昭华为师生作宣传技能培训

过去一段时间，学院多个课题组积极向融媒体中心投稿、多名师生踊跃撰稿，在不同阵地发出环院声音，为展示环境学科魅力、扩大环境学科影响力作出了重要贡献。本次会上还对在2023年学院宣传工作、北大环境学科50周年宣传工作中的先进典型进行了表彰，学院党委书记李振山、副院长邱兴华为获奖代表颁发证书。

左上：为2023年度学院宣传工作突出贡献奖（课题组奖）颁奖

右上：为2023年度学院宣传工作突出贡献奖（个人奖）颁奖

左下：为北京大学环境学科50周年标识设计优秀奖颁奖

右下：为北京大学环境学科50周年标识设计最佳案例奖、最具人气奖颁奖

会议还就如何进一步做好学院宣传工作特别是科研宣传工作进行了讨论交流。郭松指出，环境学科是一门面向应用的学科，环境领域的新媒体运营需要注重科普性，不能拘泥于惯有的科研写作方式与表达方式，并建议要进一步加强学院与各课题组的学术公众号的联动与合作。杨武霖谈道，当前许多科研成果类推送的受众面往往集中于科研工作者，未来可以多借鉴新媒体写作的经验，在学术推介的同时，适当强调成果的实际应用和社会价值，加强科普性和互动性，提升科研成果的传播影响力。

郭松、杨武霖发言

李振山作总结发言。他表示，希望学院融媒体团队不断汲取宣传工作的先进经验，持续加强能力建设，在新的一年积极落实学校“学科质量年”的重要部署，围绕学科发展的各个方面创作出更多更好的融媒体作品。他希望更多师生踊跃来稿，共同推动学院宣传工作尤其是科研宣传，助力生态环境领域的科技传播，为全面推进美丽中国建设贡献力量。

李振山作总结