2025年6月22日，北京大学融媒体中心“破壁者・全球传播领袖计划” 第三期活动暨北大光华前沿科技场景实验室系列活动——“FUTURE Talk：对话上海迪士尼度假区”，在北京大学光华管理学院举行。上海迪士尼度假区公共事务及传讯副总裁王凯（Murray King），围绕 “神奇背后：创造性的故事讲述生态系统” 主题分享见解，并与北大师生深度交流，现场吸引300余位北大师生、校友参与。活动由北大光华管理学院主办，北大融媒体中心海外传播办公室联合主办，光华管理学院副院长、前沿科技场景实验室主任张影担任对话嘉宾。

活动现场

分享中，王凯回顾了上海迪士尼度假区的发展轨迹，从谈判、审批，到设计建设、盛大开幕以及九年的运营经历，上海迪士尼度假区成绩斐然。他强调，文化创意、故事讲述、技术应用与社区参与是度假区发展的核心要素。同时，上海迪士尼度假区在展示自身的独特魅力时，也注重融入中国文化，为游客打造极致体验。其创造性的故事讲述生态系统，将故事与游客体验紧密相连，加深了游客的情感共鸣，使其成为传递幸福的梦幻之地。

王凯分享

分享结束，张影与王凯就文化特色、IP创新、受众体验、区域经济及AI应用等话题展开对话。现场观众围绕度假区独特性、发展定位、未来规划、跨文化交流、新技术应用、文化融合等提问。嘉宾的思辨对话与务实解答，不仅揭示了主题乐园行业 “文化适配-技术创新-生态构建” 的底层逻辑，更以上海迪士尼为样本，为在场师生提供了全球化商业实践中平衡标准化与本土化的鲜活范式，引发关于文化产业价值链构建、技术创新边界等深层议题的思考。

张影与王凯对谈

此次活动聚焦青年成长、国际交流、企业发展、商学教育等领域。通过剖析上海迪士尼度假区的发展历程与运营经验，为战略管理、品牌本土化及技术赋能提供生动案例，揭示商业创新与生态构建的逻辑。行业领袖与北大师生跨界交流，激发青年学子对创新思维、职业规划和社会责任的思考，搭建起理论与实践沟通的桥梁。以文化交流为切入点，展现跨文化叙事的传播样本，推动产业前沿思想碰撞，为全球化背景下的文明互鉴与商业共生提供全新视角 。

学生提问