【编者按】每个时代都有属于自己的“新青年”，他们不一定轰轰烈烈，但却真真切切，让同伴感到温暖、让群体具有力量、让社会看到希望。《新青年》杂志百年之际，“北京大学首届校园网络文化节”发动全校师生为活跃在网络空间的“新青年”点赞。作为1994年中国接入国际互联网21年以来，北大对“校园网络达人”的首次规模性评选奖励，共有十一个团队和个人脱颖而出。从幕后到台前，关于他们是谁、他们过去做了什么、他们现在又如何思考，“点赞新青年”系列报道将予以集中呈现。让我们在了解他们的同时，更好理解当下的网络时代与网络青年。

北京大学官方微博、官方微信创始于2013年，定位为“发布北大权威信息，展示北大校园生活，服务广大师生校友”。北大官方微博与微信运营团队成员均为在校生，负责两个平台的日常运营工作。2015年，北大官微荣获“全国最具影响力教育官微”奖项，北京大学2015年“网络新青年”评审团大奖。

北大官微团队部分成员

北大官微的模样

跟其他校内媒体相比，北大官微的历史不算长。2013年11月1日，“北京大学”官方微博诞生，前身是“北京大学新闻中心”。一个月后，“北京大学”官方微信发布了第一篇文章《初次见面，这里是北大》。

创始之初，何萍等几位新闻与传播学院学生接过了这个“一切从零开始”的担子。除了经验不足、人手缺乏之外，他们还需思考一个根本问题——在新媒体快速发展的时代，北大官微应该是什么模样？

“大学有很多展示的窗口，官微只是其中小小的一个。它需要具备一些新媒体的特点，同时也应该体现出官方、权威的一面”，官微现任主编、中国语言文学系学生张润芝说，“既要积极向上，还能够挖掘正在发生的、有意思的、可能被大家忽略的事情，拥有校园生活、学术科研等丰富的面向”。

一言以蔽之，“发布北大权威信息，展示北大校园生活，服务广大师生校友”——这也正是官微一直以来的定位。

深知知易行难的道理，团队在探索中不断丰富着栏目内容：目前，微博已有“早安北大”“北大新闻”“乐活PKU”“随手拍”“你说我说”“好读书、读好书”等14个固定栏目；微信已有“定格”“人物”“学林”“未名撷趣”“新闻纵横”等7个固定栏目。除此之外，他们还不时推出微博直播、校际互动以及Flappy PKUer游戏等内容，给人的印象不仅是权威、全面，而且还“有料、会玩”。

微信主要栏目

微博主要栏目

“接地气、有噱头的东西总是最受关注，比如当时在高校微博之间互动的《南山南》，点赞量和转发量都比较高”，张润芝说，“但官微的品牌塑造更依赖于有质量的作品，比如校园风景类摄影”。

除了多角度展示北大的风采，张润芝还多次提到“官方”二字所赋予的责任——“各种应该在的时候要在”。

团队在各类活动现场进行线上直播

在去年的开学季，团队还没来得及给自己招兵买马，各类有关迎新的报道任务便接踵而至。“微信和微博一旦进入‘工作模式’就‘不能断更’，在那两周我们基本处于连轴转的状态。一个同学本来想陪她奶奶过80大寿，但因为官微人手紧张，所以就先飞回来，几天忙完之后再飞回家。”

而每当北大成为社会舆论焦点时，人们的目光也首先会聚焦官微。比如去年媒体报道了“北大军训低头族”后，官微团队没有直接正面回应，而是立刻联系了军训宣传组，通过发布大量来自现场的真实照片，体现北大学生的昂扬斗志。

“对公共事件进行及时、妥当的回应，也是一个官方媒体应该承担的责任。”张润芝说。

一群“文艺的小青年”

在加入官微团队之前，郑思琳对“官方”二字有一种天然的疏远；戴瑶函说，提到“官方”二字，她立马联想到又红又专的东西；而在同样来自社会学系的师姐杜艾玲眼中，“（官微）可能是一个科层制程度比较高的地方”。

官微宣传海报

现如今，他们已是官微团队的中坚力量，对官微的印象也转变为“自由、温馨、有干货”。“这有赖于做官微的人，”团队里少有的男生，来自新闻与传播学院的杨尚冀说，“他们是一群比较文艺的小青年”。

杨尚冀对“文艺青年”的理解和其他人不太一样，用时下流行语来形容，就是“少了一些套路，多了一些真诚”“个人感觉，我们做事没有太多陈旧的讨论，大家交流都很自由和谐，三观正，品味好。”

不知不觉间，官微已深深烙下了这群“文艺小青年”的印记。

郑思琳即将接替杜艾玲负责人物组。人物主题专访耗时耗力，但采访、整理、撰稿的过程让她感觉到“确实是在做事情”。她和“小西门”外的年轻人相聚在深夜食堂，也和学校的“二次元大触”们闲聊人生。在她看来，人物专访需做到“言之有物然后行之有道”，从而能观察、挖掘出一些别样的意义。

微博“乐活PKU”和微信“未名撷趣”这两个栏目专门用以展示学生衣食住行和校园文化活动。负责人戴瑶函认为，这种栏目要有趣、生动甚至是卖萌，才能勾起读者的阅读欲望；但想留住读者，还需挖掘现象背后的故事和故事中的人。OFO小黄车刚出现那会儿，戴瑶函第一时间完成了《把自行车玩到极致——三个北大毕业生的故事》的报道，这篇文章还获得了北京大学2015年度学生优秀网络作品大赛的二等奖。

吴可染是团队中的多面手，既负责微博“你说我说”栏目，也承担了微信的推送运营工作。“在‘你说我说’中，整个人是比较欢脱的类型。但微信运营这边特别需要踏实细致，要沉下心来仔细检查每天的工作，不断得催稿、审稿、修改、发推送，属于比较严谨、严肃的风格。”吴可染说。

对可视化新闻感兴趣的杨尚冀加入了官微的美编组，他们会在每周日晚将北大一周新闻做成“燕园朋友圈”。杨尚冀还负责了“早安，北大”的微博栏目，在与粉丝的互动中“提高了舆论洞察方面的知识水平，根据网友们的反馈可以大致摸索出什么样的东西传播效果好，什么不好，什么会被网友喷，什么会被赞”。

以阅读量来说，微信“定格”和微博“大美北大”绝对算得上招牌栏目。来自城市与环境学院的周心怡是图片组的负责人，爱好“摄影与文艺的东西”的她不仅做配文和推送，还负责“拉拢”摄影师，“见到身边厉害的，就争取把他拉进我们的队伍”，周心怡说，“那些触动了我们某根神经的校园美景，比如燕园的初雪、秋天的银杏，非常值得定格记录”。

与官微一同蜕变

和身边很多同学一样，张润芝也加入过其他的部门或社团。“在每个地方收获都很多，每个地方都教会自己很多东西”，张润芝说，“比如，在北青（北大青年报社）发现他们的记者团队很成熟，选题、审稿的流程很规范，而校团委综合办公室的工作很严谨，制度很成型，在官微的工作中，我们就会自觉学习”。

在她看来，官微偏重于运营工作。“除了原创稿件，官微在发布新闻时需要与其他部门联系，发布一些兄弟院校相关的信息推送时也需要协商，这为我们提供了更多的锻炼机会。”

长期关注和挖掘着校园新鲜事，戴瑶函养成了一种对生活的特有敏感。“比如看到学校的喷泉，就止不住去猜想它是什么时候建造的；看到那些看管自行车的大叔大妈，可能以前在我眼中见怪不怪，但现在我可能会去想他们工作的状态是怎样的，归学校哪个部门管，会有怎样的故事……”

吴可染和郑思琳进官微的时间稍短一些。在今年4月，她俩代表北大官微参加了由江南大学新媒体联盟主办的全国高校新媒体团队沙龙。通过这次活动，她们开始以另一种视角审视自己所长期专注的工作，以及这份经历给自己带来的改变。

官微第一届、第二届部分团队成员

“之前都是团队内部的同学交流，大家的观念都比较契合，但和其他高校的同学们交流之后，发现每所学校官微的发展方向其实不尽相同”，吴可染说，“这让我比较深切地感受到了官微的经历和身份，尤其是在人际交往和管理工作上投入的精力带给自己性格、心态上的一些变化”。

“大家一起探讨新媒体运作方式，我越来越觉得这份工作很有做头、很有意思”，郑思琳说，“当我在这个组织里投入的精力越来越多时，正好赶上了新媒体时代的到来”。

“官微还是一个年轻的组织，希望能向北青、国合（国际合作部）、校报这些更加成熟的校内记者团队多多学习，也希望与其他高校的官微运营团队多多交流、互相学习。”张润芝说。

于北大而言，官微是一扇小小的门，大家能从中瞥见北大一隅；于团队而言，官微不仅仅是一个组织，一个锻炼平台，更是一群有趣的人温暖彼此、共同成长的地方。（文/黄天伦 王越 王志杰）

编辑：安宁