中国企业要出去，必须有牌子。而要在海外打响品牌，有两种方法，一是自己带着人马出去苦打苦熬建立品牌；二是通过并购，把人家的牌子变成自己的牌子。

北大光华管理学院营销系副主任江明华教授用一个形象的比喻来说明为什么我国品牌比较少，“中国的企业更像兔子，西方发达国家的企业更像骆驼。”。他说，骆驼有目标，而兔子是狡兔三窟，其实三窟是不够的，兔子是为了找吃的，哪个地方离吃的近就在哪个地方建窟。

“中国的企业像兔子，跟我们的发展是有关系的。”江明华说，200年以前英国人还看不上德国人制造的东西，德国制造的是不好卖的；五六十年以前日本货是不行的；二三十年以前韩国货也是不行的。再过20年,中国制造也许就是大品牌的东西。

编辑：宁静