2018年6月19日下午，北京大学经济与管理学部“马寅初经济与管理大讲堂”在经济学院泰康报告厅举行“中国经济改革开放40年”系列研讨会第三次大型学术研讨会。美国纽约市立大学研究院杰出经济学教授，美国全美经济研究局（NBER）健康经济学组主任、纽约中心主任，美国国家科学院院士Michael Grossman作“应该禁止或征税电子烟企广告吗？经济学家的回答”专题讲座。研讨会由北大经济与管理学部主办，经济学院和国家发展研究院协办，经管学部三院一所的师生、校友、校内外专家等众多嘉宾参加。北大经济与管理学部副主任刘国恩教授主持。
讲座现场
在本次讲座中，Michael Grossman提供了近期大量经济学研究的一手因果证据，探讨了电子香烟广告如何影响成人烟民的戒烟行为。
Michael Grossman演讲
Michael Grossman首先介绍了香烟的替代物电子香烟的工作原理，电子香烟将尼古丁输送给吸烟人，而对焦油等有害物质进行隔离。通过美国的统计数据显示长时间序列变化，2010年后电子烟吸烟人口开始大幅上升，长期来看，传统烟的吸烟人口逐年减少。电子香烟的使用与传统烟吸烟人口的降低有一定的因果关系。2010年至2014年期间，对电子烟烟草广告的投入大幅度上升，从公共卫生、公共政策的角度看，针对近期电子烟的监管产生了政策辩论，辩论中有一个根本的经济学问题——电子香烟是否会使烟民脱离危险行为，还是可能导致新的吸烟行为？
Michael Grossman结合欧盟、美国等国家和地区的具体政策，指出政策内部的矛盾性，且集中在限制广告、征收消费税两方面。Michael Grossman重点介绍了两项最新研究，第一项研究关注消费者观看电子香烟电视、杂志广告的行为，以此建立吸烟人数与广告之间的联系，从而帮助分析和制定具体政策；第二项关注电子烟在不同的州的价格差异，消费者行为极大程度上受价格因素的影响。
在中国，吸烟人口占了很大比例，超过一半的男性是烟民。尽管中国发明了电子烟并大量生产，但国内使用电子烟的比例非常低，出口成为主要去向。从公共政策角度看，关于电子香烟如何影响成人和少年的传统吸烟行为的研究认知非常有限，政府对电子香烟广告以及税收政策的管理干预仍然存在诸多争议。
演讲结束，与会师生与Michael Grossman就中国女性吸烟比例极低的现象、中国电子香烟市场的独特性等诸多方面进行了充分讨论和交流。刘国恩代表北京大学经济与管理学部向Michael Grossman的精彩演讲表示感谢。
刘国恩发言
作为健康经济学需求理论之父, Michael Grossman在1972年提出健康需求模型，奠定了应用经济学研究健康需求问题的理论基石，从而推进了经济学实证研究健康需求行为的长足发展。Grossman的研究对人们认识健康行为的影响尤为突出，其中包括健康生产函数，肥胖经济学，吸烟、酗酒经济学以及理性成瘾理论的应用研究等主要领域。
北京大学经济与管理学部启动“马寅初经济与管理大讲堂”并举办系列研讨会，旨在围绕经济与管理学科领域前沿问题，立足于服务国家战略需求，为师生搭建沟通交流的桥梁，积极促进师生与国内外理论界实务界互动思考、互动研究。
时值北大建校120周年，经济与管理学部以“中国经济改革开放40年”为主题进行系列研讨，立足当前责任、回顾改革开放、展望新时代挑战，围绕乡村振兴、智慧制造、国有企业改革、高质量发展、互联网机制、人工智能、环境治理、全球经济、外空间挑战等领域展开交流，促进学部师生对新时代的改革开放问题进行新的思考，进行更深入的研究。
